隨著Z世代的到來，90后、00后逐漸成為市場上的消費主力軍，如何贏得年輕人的青睞、如何投年輕人所好，成為傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型升級的重要任務(wù)。作為傳統(tǒng)家電行業(yè)的巨擘之一，海信家電（SZ 000921，HK 00921）持續(xù)開啟“品牌年輕化”的探索，近日，其旗下的專業(yè)睡眠空調(diào)品牌科龍空調(diào)將兩度聯(lián)手新青年音樂節(jié)，深入年輕人活躍的社交場，用一場音樂營銷進一步將品牌調(diào)性與潮流新品小耳朵圈入Z世代群體的視線。屆時，科龍空調(diào)將攜旗下專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵套系、小布丁等年輕化產(chǎn)品亮相，共同詮釋舒適、優(yōu)雅、慵懶、時尚的“貓式生活”家庭空間，傳遞精致、悅己的品牌價值。
作為此次音樂節(jié)營銷活動的預(yù)熱，5月18日，科龍空調(diào)全網(wǎng)推出“520”主題TVC《16分貝這夏愛了》，以品牌重要標簽符號“16分貝”作為溝通核心，以一對年輕情侶的生活視角出發(fā)，向更多年輕群體傳遞高質(zhì)量的感情無需高調(diào)聲張，鼓勵他們“把愛放低到16分貝，把愛放進日常”的品牌價值觀。
基于年輕一代生活方式與態(tài)度的洞察，今年5月20日至21日，科龍空調(diào)將再次攜手新青年音樂節(jié)開啟場景化營銷。在屬于年輕人的浪漫節(jié)日，與海龜先生、趙雷、反光鏡、二手玫瑰、樸樹等在內(nèi)的14支樂隊及知名歌手，開啟一場音樂狂歡。這次的音樂節(jié)現(xiàn)場科龍空調(diào)也將帶來全新產(chǎn)品陣列，既有兼顧家中各處舒適的高顏值小耳朵套系，展呈舒適、優(yōu)雅、慵懶、時尚的“貓式生活”家庭空間，讓年輕生活有更多選擇，更舒適體驗。此次科龍空調(diào)和新青年音樂節(jié)的再度合作，是走近年輕人社交圈，用音樂做橋梁傳遞品牌態(tài)度，也是借助音樂節(jié)IP影響力，為煥新城市活力與年輕圈層文化貢獻品牌力量。
從單純的產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)向情感營銷，海信家電牢牢把握住Z世代的特性。自2022年初，科龍空調(diào)就持續(xù)的以產(chǎn)品為基底、以“16分貝”的技術(shù)標簽作為溝通方式，表達品牌年輕化所能傳遞出的理想生活方式，在睡眠空調(diào)的賽道推出新復(fù)古設(shè)計外觀的小耳朵套系空調(diào)，以高顏值、高品質(zhì)的年輕化產(chǎn)品作為轉(zhuǎn)型的依托，用一整年的時間悄然完成對空調(diào)產(chǎn)品年輕化的創(chuàng)新和邊界的重新定義，成為備受年輕人喜愛的品牌，在2022-2023中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上還曾斬獲“中國空調(diào)行業(yè)年輕人優(yōu)選的時尚空調(diào)品牌”稱號。
通過一系列品牌動作，海信家電有效整合情感與音樂的跨界營銷，跳出傳統(tǒng)說教高冷的表達方式，深入年輕群體的社交場域，直擊Z世代用戶的所思所想，也帶來了良好的市場反饋，2023年Q1財報顯示，海信家電營業(yè)收入同比增長6.16%，凈利增幅更是達到131%領(lǐng)跑行業(yè)，表現(xiàn)出極其強勁的發(fā)展活力。
作為行業(yè)內(nèi)少有的業(yè)務(wù)種類齊全的家電企業(yè)，2023年海信家電將持續(xù)推進旗下品牌矩陣的年輕化，從內(nèi)容出品、人群交互與電商流量運營繼續(xù)深耕場景營銷，開拓新的營銷增長點的同時，占領(lǐng)年輕用戶的品牌心智，為年輕圈層帶來冰箱、空調(diào)、廚電等全方位的時尚品質(zhì)生活。
